Маркетингов мениджмънт - презентация

[Mozo]

МАРКЕТИНГОВ
МЕНИДЖМЪНТ
доц. Т. Димитрова
д­р А. Димитров
1
Тема 1: Маркетингов мениджмънт – същност и
значение
1. Маркетинг и мениджмънт: съотношение между
понятията
Фиг. 1. Маркетингът в общата система на материални и
информационни взаимовръзки на предприятието
2
2.
Дефиниране
на
маркетинговия
мениджмънт (ММ)
Дефиниция:
Управлението
на
маркетинга е целесъобразна дейност, която
включва анализ, планиране, организиране и
контрол на комплекса от маркетингови
дейности на организацията.
3
Фиг. 2. Обхват на маркетинговия мениджмънт
4
Тема 2: Маркетингово планиране
1. Маркетингово планиране ­ същност
Дефиниция: Маркетинговото планиране (МП) е процес на
определяне на маркетингови цели и стратегии, посредством
които се постига желаното съответствие между ресурсите
на организацията и пазарните ѝ възможности.
Характеристики:
1) МП е процес;
2) МП е функционално планиране;
3) В резултат на МП се разработва маркетингов план;
4) МП има две основни разновидности – стратегическо и
тактическо.
5
2. Процес на маркетингово планиране
Етапи в процеса на маркетингово планиране:
І етап: Осмисляне на фирмените цели
ІІ етап: Осъществяване на маркетингов одит
ІІІ етап: Разработване на прогнози и формулиране на
предположения
ІV етап: Поставяне на маркетингови цели и проектиране на
маркетингова стратегия
V етап: Разработване на едногодишен план и програми за
действие
VІ етап: Разработване на мерки за мониторинг и контрол
6
3. Маркетингов план – същност, видове, структура
Дефиниция: Маркетинговият план е писмен документ,
разкриващ маркетинговите цели, стратегии, тактики,
бюджети и очакваните резултати по отношение на точно
дефинирани целеви пазари.
Маркетинговите планове на фирмите могат да бъдат
различни в зависимост от:
•
обекта на планиране;
•
плановия период;
•
равнището на МП;
•
връзката с общия фирмен план;
•
съдържанието на плана.
7
Фиг. 3. Връзка между стратегическия и тактическия план
8

Структура на маркетинговия план:
Резюме (управленско );
Увод;
І раздел. Текуща ситуация;
ІІ раздел. Цели;
ІІІ раздел. Маркетингови стратегии;
ІV раздел. Маркетингови програми;
V раздел. Финансови документи;
VІ раздел. Мерки за мониторинг и контрол;
Заключение;
Приложения.


Целият материал: