Създаване на медийни търговски послания - презентация

[Mozo]

Създаване на медийни
търговски послания
1.Същност на посланието
Основен
елемент
на
рекламата
е
посланието /девиз или апел/.
Рекламният апел или още девиз е лаконична
фраза с призивен характер, която трябва да
присъства във всички рекламни средства и
мероприятия на рекламната кампания.
Обикновено апелът има свой обособен
зрителен (графичен, цветови, шрифтов)
образ, който се откроява, за да привлече
2. Структура и видове послание
Разбирането на посланието още не означава,
че рекламата ще промени отношението на
потребителите и ще повлияе върху тяхното
поведение. За да се постигне тази цел, те
трябва да са съгласни с получената
информация, което от своя страна зависи от
качеството на аргументите, от структурата на
посланието, както и от достоверността на
рекламния източник.
Структура и видове послание
а) Едностранно послание
Едностранното послание е най-ефективно, когато
публиката е на едно мнение с комуникатора, т.е.
вече е налице положително отношение към обекта
на рекламата.
Типичен пример за едностранно послание е
слоганът.
Убеждаващата му сила се съсредоточава не
толкова в аргументите, колкото в емоционалния
начин на тяхното поднасяне.
Структура и видове послание
Различават се главно четири модела за слоган или
ехо-фраза:
•
от гледна точка на фирмата: „ Ние мислим за Вас”.
•
заповедни изречения, например: „ Направи го сега”;
•
от гледна точка на потребителя, например: „ Искам
го сега”;
•
въпросителни слогани : „ Това ли всъщност искам”
Структура и видове послание
б) Двустранно послание
Двустранното послание, известно още като оборван
аргумент и "руски фронт", съдържа в първата си част
признание за нещо, с което комуникаторът не може да не
се съгласи.
"Най-продаваният автомобил в света за всички времена"
"Определена за най-надеждния автомобил в своя клас в
Германия" (Toyota Corolla)
3. Правила за използване на
рекламното
послание.
Рекламното послание не трябва да съдържа каквито и да
са изявления или визуални изрази, които непосредствено,
чрез намек с премълчаване, двусмисленост или
преувеличение могат да заблудят потребителя относно:
а) качеството на рекламирания продукт, като: същност,
състав, начин на производство, годност за използване,
приложение, количество, търговски и географски произход;
б) стойността на продукта и цената, която трябва да се
заплати;
в) доставката, подмяната, връщането, поправката
и
поддръжката на продукта,гаранционните условия;

Целият материал: